Marketingcontrolling: Sicherstellen von Marketingeffektivität und -effizienz (Kohlhammer Edition Marketing)

Sven Reinecke

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Marketingcontrolling: Sicherstellen von Marketingeffektivität und -effizienz (Kohlhammer Edition Marketing)

Marketingcontrolling Sicherstellen von Marketingeffektivit t und effizienz Kohlhammer Edition Marketing Angesichts der wachsenden Bedeutung von wertorientierter Unternehmensf hrung Markenwert und Controlling w chst der Druck von Management und Kapitalm rkten auch Marketing messbar zu machen Ziel muss

  • Title: Marketingcontrolling: Sicherstellen von Marketingeffektivität und -effizienz (Kohlhammer Edition Marketing)
  • Author: Sven Reinecke
  • ISBN: 3170184040
  • Page: 324
  • Format:
  • Angesichts der wachsenden Bedeutung von wertorientierter Unternehmensf hrung, Markenwert und Controlling w chst der Druck von Management und Kapitalm rkten, auch Marketing messbar zu machen Ziel muss es sein, die Effektivit t Wirksamkeit und Effizienz Wirtschaftlichkeit s mtlicher Marketingprozesse und instrumente sowie der damit verbundenen Budgets sicherstellen und ausweisen zu k nnen Dabei muss auch die Anschlussf higkeit an das Unternehmenscontrolling gew hrleistet werden Das vorliegende Lehr und Nachschlagewerk stellt die f r Praxis, Lehre und Forschung wichtigsten Aspekte des Marketing und Verkaufscontrollings in kompakter, geschlossener Form dar Unter Ber cksichtung von aktuellen Entwicklungen und Trends wird ein konsistentes, wissenschaftlich fundiertes Marketingcontrollingkonzept vorgestellt Vertieft werden insbesondere praxisrelevante Themen wie Erfolgsnachweis des Marketing, Kontrolle der Marketinginstrumente, Marketingbudgetierung, Marken und Marketingaudit, Marketingkennzahlensysteme sowie Marken und Kundenwert.

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      Posted by:Sven Reinecke
      Published :2018-010-08T23:07:00+00:00

    One thought on “Marketingcontrolling: Sicherstellen von Marketingeffektivität und -effizienz (Kohlhammer Edition Marketing)

    1. None on said:

      Das mittlerweile 7 Jahre alte Buch ist immernoch eines der Besten in diesem Bereich. Enthält genau die Punkte, die mich interessieren, gut geschrieben und viele weiterführende Quellen.Für Studenten und Praktiker sehr gut geeignet!

    2. None on said:

      Das Buch erinnert mich an die Standard-Marketing-Lehrbücher, die ich aus dem Studium kenne - im positiven Sinn: Es enthält alle wichtigen Themen und es lohnt sich, zuerst dieses Buch in die Hand zu nehmen, bevor man in ein bestimmtes Thema tiefer einsteigt. Denn: es deckt das Thema Marketing-Controlling sehr umfassend ab. Klare Stärke ist, dass vorhandenes Wissen und insbesondere Schlüsselbegriffe zusammengetragen und systematisiert werden, so dass man ggfs. weiterlesen kann; auch dafür gib [...]

    3. None on said:

      Ich schließe mich MCK an ' sehr gutes Lehrbuch; kein Leitfaden und keine Checkliste für Praktiker, aber praxisnäher als die meisten meiner anderen Lehrbücher ' ich fand es im Studium super!

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